一枚のトートを裏返すと、ロゴが今から50年前へ戻ります。片面は現在の「HANDS」、もう片面は緑の手を描いた「東急ハンズ」時代のロゴ。ハンズの創業50周年は、昔を飾るだけでなく、現在の買い物をAIで変える企画と同時に始まります。
「50周年創業祭」は2026年8月7日（金）から9月6日（日）まで。限定品やセールに加え、商品選びを助けるWebサービス「てて丸」も登場します。昔の紙袋を知る人も、初めて見る人も、50年の変化を買い物の中で試せる1カ月です。
トートを裏返すと、新旧のハンズが交代する
8月中旬に発売予定の「ハンズ50周年 ロゴ入りキャンバストートバッグS」は税込980円。グリーンとブラックの2色があり、新旧二つのロゴをバッグの両面に刺繍します。
ロゴを二つ並べるのではなく、持つ向きで表情を変えられるのが面白いところです。旧ロゴに思い出があれば懐かしい面を外側にでき、知らなくても二つの図案からその日の気分で選べます。50周年記念品でありながら、飾っておく品ではなく普段の買い物に使える価格と大きさにした点にも、ハンズらしさがあります。
さらに、歴代の紙袋を小物入れにしたカプセルトイ「HANDS MINIポーチ」も登場します。旧ロゴやシークレットを含む全7種で、チャーム付き、1回400円。第1弾の後は10月に第2弾、12月に第3弾が予定されています。紙袋そのものでは残しにくかったデザインを、リップなどを入れて持ち歩ける形に変える企画です。
50年で増えた品ぞろえを、AI「てて丸」がほどく
新しいAI接客「てて丸」が向き合うのは、ハンズに商品が少ないことではありません。反対に「モノがありすぎて選べない」という悩みです。
てて丸はアプリを入れず、Webブラウザから利用できます。たとえば肌や髪の悩み、探している贈り物を伝えると、質問を重ねながら候補を絞り、おすすめする理由やレビュー、関連記事へのリンクを示します。開始時の対応カテゴリは、ヘアケア、スキンケア、オーラル用品、傘、掃除用品、ギフトの六つです。
「見習中の忍者」という設定にも意味があります。使われるほど情報が積み上がり、今後は対応カテゴリを広げる計画だからです。ただし、AIの答えだけで買い物を終える仕組みではありません。ネットストアへ進むことも、候補を調べてから店舗で実物に触ることも想定されています。
旧ロゴとAIは、反対ではなく同じ買い物の入口
旧ロゴの限定品は、知っているものにもう一度出会う入口です。てて丸は、多数の商品からまだ知らない一品を見つける入口です。一方は50年前へ、もう一方は次の買い物へ向いていますが、どちらも「たくさんある中から自分で選ぶ時間」を楽しくする企画だと考えられます。
ハンズは1976年8月に「株式会社東急ハンズ」として始まりました。50年かけて増やしてきた品ぞろえは魅力である一方、探す人には迷いも生みます。そこで、過去のデザインを限定品として再編集し、現在の商品情報をAIで整理する。周年企画を記念セールだけで終わらせず、小売店の強みと弱みをどちらも体験に変えているのが今回の見どころです。
8月中旬の限定品か、8月7日からの体験か
創業祭は8月7日から9月6日までですが、企画は同じ日にすべてそろうわけではありません。セールやポイント企画は8月7日から、限定・コラボ商品は15日から順次展開され、ロゴ入りトートは8月中旬の発売予定です。8月27日からは別の新企画も予告されています。
- 新旧ロゴのトートが目当て：8月中旬の発売情報と近隣店の在庫を公式サイトで確認
- 歴代紙袋のミニポーチが目当て：第1弾は全7種、1回400円。設置店と在庫を確認
- てて丸を試したい：Webブラウザで対応カテゴリの相談から始める
- 店頭で選びたい：てて丸で候補を絞り、店舗で大きさ、香り、手触りなど画面では分からない点を確かめる
旧ロゴを知っているかどうかは、楽しむための条件ではありません。980円のトートをどちらの面で持つか、400円のカプセルからどの紙袋が出るか、六つのカテゴリからAIに何を相談するか。50周年の入口は一つではないので、自分の買い物に近いものから試せます。
掲載内容は2026年8月6日に確認しました。店舗によって取り扱い・発売時期・在庫が異なる場合があります。最新情報はハンズ創業50周年特設サイト、限定品の詳細はハンズ公式発表、AI接客は「てて丸」公式ページをご確認ください。
